媒介生态转型,媒体人出走

这些年,资深媒体人离开就职多年的传统媒体的事,时有发生。本来职场里跳来跳去,也属正常,但伴随着深刻而且未知的媒介生态转型,这些媒体人的转身,就变得极为抢眼。大致说来,有如下几种转身方式:其一,从为媒体打工,到改为与媒体打交道,比如从事广告或公关,尤其后者更甚。对于很多中国很多公司来说(无论是企业主还是公关公司),他们更喜欢用媒体人做公关,因为他们认为媒体人人头熟,做事方便。

“玩爆”自媒体

大家都知道,经营一个自媒体,基本都是经历”粉丝积累到活跃粉丝到挖掘粉丝经济“这么一个过程,而这三个过程是相辅相成的。粉丝多、但活跃度低,粉丝经济不会高;粉丝少,活跃度高,粉丝经济相对较高;因此决定一个自媒体账号的价值的核心因素并不是粉丝的多少,而是粉丝的活跃度。

自媒体收入千万并不夸大

自媒体江湖的传闻令人吃惊。业界多位人士称,有一过千万元收入的自媒体账号,通过多平台多账号的运作,线上与线下融合开展活动的方式,圈到了行业的第一桶实实在在的资金。“其实自媒体账号收入千万并不夸大。目前自媒体行业的整体规模肯定超过10亿元。”起源资本创始人雷中辉估算出令人吃惊的数据。

不可错过的微信公众平台

必须说,在一个高速变化的移动互联网年代,躁动比迟钝似乎更保险一些。2012年,微信用户一年间从1亿跃升到3亿,人们在微信上驻留时间增多,微信的媒体属性渐渐显现。“不管是用户基数,还是社交关系链,很难有一个新的平台有比微信更加得天独厚的优势,这几乎成为了移动互联网初创业必须要借助的一个先发平台。”苏娟说。她在微信上开设了“她生活”女刊,主打女性的情感营销。

自媒体商业化道路

“自媒体必须商业化才能持久,否则如同小孩过家家。”自媒体人潘越飞这样说。程苓峰的”云科技“在接了唯品会等自媒体广告大单后,明确了自己的广告报价——每天发布文章1-2篇,每天1万元,3万5天。这样的广告报价让其他微信自媒体从业者热血沸腾。“鬼脚七”在芦山地震发生后,以每天2万的价格连卖了6天广告,这似乎也可以看做商业化的尝试。

自媒体走向小而美?

在自媒体人一窝蜂试水微信自媒体的同时,微信公众平台的另一面渐渐显露。本身的媒体特性使得海量内容推送成为最次的选项。自守其小,坚持小而美成了微信自媒体的新目标。一个不争的事实是,与微博相比,微信更侧重社交,媒体属性比较弱。微博信息属于广播式的,用户只要关注账号,无需对信息有触发动作即可收到信息。微信实质上是“点对点”的,用户可以选择是否接受信息,在推送信息增多的情况下,用户的点开率将大大降低。这让本义上的精准营销大大打了折扣。

自媒体联盟,靠谱、开放与封闭

2013年,最火的词可能是互联网思维。如果说找一个能够与之匹敌的热词,那我猜,一定是自媒体。其实,自媒体并不是什么新鲜货,早年的博客、BBS就是自媒体的平台,只不过,凭着2012年腾讯微信推出的公众平台这股好风,送自媒体人上了青云,让大家在云端上好好地狂欢了一把。程苓峰初尝螃蟹,赚足了广告费;罗振宇一呼百应,可谓名利双收;百度推出百家,给自媒体人阳光普照。更有一票人靠着写软文,发广告捞鼓了钱包。可是,这狂欢总有结束的时候,最终注定还是残羹冷炙、杯盘狼藉。因为泡沫,总有破的一天。

渠道之困,自媒体出路在何方?

微信大举封杀自媒体公号,让那些将鸡蛋放在一个篮子的自媒体人着实伤了一把。众所周知,微信能够如此快速崛起,自媒体大号功不可没。不仅给微信在发展初期提供大量内容,而且还无形中帮助微信拉来用户和粉丝,教育和培养起用户使用微信的习惯。但结果呢?

鬼脚七自媒体运营经验分享

自媒体的出现,让很多人充满幻想,任何人都可以成为自媒体。当峰哥的广告越卖越多,鬼脚七的广告很快售罄时,有人开始后悔为什么自己没有做自媒体。看似热闹,其中的辛酸只有自媒体人自己知道。今天不聊淘宝,不聊搜索,只聊鬼脚七的自媒体。

自媒体人要学会品牌传播

营销,这个词如今我们非常熟悉。然而,熟悉就意味着能玩转吗?当然不,否则,不会有那么多的企业家抱怨:“为什么我在营销花了那么高的成本,最后却竹篮打水一场空?”营销,不仅是一个概念,更是一门学问。尤其在如今这个自媒体飞速发展的时代,如何玩转品牌营销,更成为了营销的关键。今天,我们就邀请到了培训咨询行业传奇人物、企管天下创始人任超一,为大家解答关于营销模式的细节。

土豆网做自媒体:人人是台长

从创立的第一天起,土豆就明确了“每个人都是生活的导演”的价值观。在土豆上,每天有近10万支视频被用户上传,其中原创类视频约为2万支。2013年较前一年用户上传视频量增加60%,而平均长度也达到了15分钟。这样的数据表明,目前用户并不是仅仅为了短暂的社交分享,而是呈现出视频自媒体属性。这是土豆做自媒体的市场基础。

自媒体抱团卖广告的是非

近日,自媒体联盟WeMedia获300万美元A轮融资的消息成为网络热闻,多少自媒体人又将欢欣鼓舞,新一轮的吸粉攻势或许即将展开……细读其被投资的本质原因,无非是WeMedia已与一些大客户建立了合作关系,粉丝覆盖千万人群,实现了所谓的自媒体商业模式,深究其商业模式的本质,实质上和传统媒体的商业模式没有本质差异,成为传统媒体的拷贝版的自媒体难道就如此神奇?

盈利难始终是自媒体的“坎”

“利用两个小时集中采访,两个小时集中写稿,其他时间可以自己安排,唱唱歌、爬爬山,娱乐工作两不误。”自媒体人阿玄又度过了自己悠闲的一天。面对许多质疑自媒体人能否盈利甚至是否能解决温饱,阿玄表现得不以为然。他告诉《中国产经新闻》记者,相对于其他媒体,自己可能过得更轻松。阿玄表示,如何盈利一直是困扰自媒体的主要问题。正是因为这个原因,许多专家表示,缺乏持续盈利的自媒体最终只有灭亡。

《咋整》创始人:自媒体赚到200万

三月的北京。我们怀着一颗景仰的心造访了咋整委员会位于建外SOHO西区的办公区,多年后,当我们想起,陈鸣上校站在我们面前的那一刻,一定会是捧着下巴发出沉吟,这真的是陈鸣,而不是郭敬明么……我说的是身高。其实我们想知道的非常简单,如果要复制一个咋整,该咋整?这一切的疑惑,陈鸣可否倾囊?经过两个小时的谈话,陈鸣询问我们是否要付诸文字,我们说,不会的。陈老师最终放松了警惕,在我们的循循善诱下开始饱含深情地总结了自己的“创业”的这段时光。

汽车自媒体不容乐观

我们处在一个信息大爆炸的年代,互联网的产生让信息的制造和传播更为方便,产生的垃圾也更多。汽车圈也不能幸免。如今,国内几乎所有的报纸电台电视台,都有和汽车有关的专栏,专业汽车杂志就有上百种。各大网站都有汽车频道,还有一些所谓垂直汽车网站。这些传统媒体和新媒体每天都在发布大量和汽车有关的信息,但是同质化现象非常严重,几乎是千人一面。其中不乏一些八卦和假新闻。为了吸引眼球,为了制造轰动效应,我们一些媒体和媒体人已经没有底线,可以说不择手段,把裤子都输掉了。总体来看,国内汽车舆论环境并不乐观。

“我品牌”将自媒体变现

某天深夜,淼叔在埋头苦写自媒体之余去新浪微博上转悠,被朋友转发的一条微博吸引,点开了那个微博的主页,顿时就是满屏幕的大长腿妹子啊,眼花缭乱。一开始还以为这里是美空网官方微博,再一看文字才知道,原来妹子们的长腿照,都是在晒脚上的鞋,她们称为定制鞋。从那以后,淼叔对这家叫爱定客的商家留上了意。能找到这么多美女在微博上集中晒图,这个商家至少对社会化媒体的威力是有认识的。

企业为何跟自媒体抢版面

最近发声最多的CEO非金山网络傅盛莫属。Whats App被收购,腾讯投资点评,Tesla,Windows Xp退役,每一件事情他都会及时对外发布自己的观点。人们不禁怀疑,傅盛是不是太闲了?答案是否定的。傅盛只是众多开始运作自媒体的商界高管之一。科技界便有阿黎笔记、老周开讲、UC何小鹏这些大佬在玩着自媒体。而刚上市不久的久邦数码张向东更是虎嗅网的作者之一。中国最大的自媒体平台百度百家,已开辟“高管论坛”专区。接下来会有越来越多的企业高管开通自己的自媒体。