自媒体,从容自在的活下去

未来将会是一个自媒体的时代,我对这点深信不疑,各种有能力产生内容的人,会通过各种途渠产生各种有用、有趣的内容,这些独特的内容吸引着成千上万的受众,每个受众按自己独特的需求去订阅各种信息,而只需要有几千个铁杆的粉丝,这些自媒体的创造者就可以很从容自在地生活。对于受众而言,自媒体创造者会比一个媒体的组织更有威信,因为他们有鲜活、真实的人格。受众因为相信自媒体的品位、品格,才去订阅他们的信息,如果自媒体不能让他们满意,他们会用脚投票,失去信任的自媒体会遭到唾弃。

读者知不知道你是自媒体?

自媒体的原创是非问题,大意是“两个凡是”:凡是自己原创的就叫自媒体,凡是转载引用的最多算文摘公众号,或者叫内容搬运工,根本不是自媒体。有同仁还拿扩音器和话筒来比喻:自媒体是话筒,内容搬家类媒体是扩音器,用户会追逐话筒在哪,而不会探寻扩音器在哪。这个比喻虽然生动但我觉得并不贴切,因为从常识角度,很难区分扩音器和话筒的重要性,二者常常同等重要,缺一不可。

微信自媒体致“盗版”泛滥

由于技术门槛较低,近年来微信上出现不少“自媒体”。这些自媒体发布的信息相当丰富,但其中也有不少有抄袭、复制等侵权之嫌。有人呼吁,进入“微时代”更应重视知识产权的保护。诚然,近年来微博、微信等网络新平台上的知识产权乱象,实有愈演愈烈之势。在微博方面,不少电视节目、相声小品直接抄袭微博段子,已引起很大争议。比如广受欢迎的都市喜剧《爱情公寓3》,去年就曾遭到一名微博用户公开控诉其中一些对白抄袭了他的微博段子。

借“自由”之名 360浏览器拦截百度百家广告

自媒体的朋友们热议360拦截广告的事,我在百度百家专栏,亦难幸免,这情人节过得有些糟糕。尽管,情人节跟元宵节双节重合,19年一遇的罕见。360拦截广告的事,发生在我入驻百家第二周,春节前。今天大早,看到360浏览器的官方声明,360说,春节前已经将百家添入“白名单”,全网早就取消了对百家的广告拦截。官方声明措辞铿锵地说,“请百度自重,自媒体人不是你们招之即来,挥之即去的竞争工具”。这番话让满腹牢骚的我,有些窘迫,诚惶诚恐。黄历上说,今天是“昼夜偷闭不暂安,田园退尽守冬寒”。

从360浏览器屏蔽百度百家广告,谈自媒体盈利困境

从2013年12月底,百度百家正式上线,到今天还不足两个月,但在这两个月里面,已经发生了很多事情。2014年1月中旬,包括我在内的作者发现,由于广告点击下降,导致收入大幅骤减。经过百度调查,发现360浏览器专门对百度百家的网页,定向开启了屏蔽广告的引导,导致360浏览器可以越过百度“关掉”百度百家的对联广告。其后,百度与360反复沟通,多位自媒体人也参与斡旋,但这个矛盾至今仍在僵持:360称已经将百度百家加入“白名单”,但作者们的广告收入依然没有恢复。

青龙老贼的自媒体Wemedia

青龙老贼本来只是想让Wemedia联盟里的自媒体作者来一次年终总结,“写写他们和自媒体的这一年,顺便再发点福利。”他去找了几家公司拉赞助,只有招商银行勉强答应了,“要送出好多部土豪金呢,也是不小的费用,很多公司之前并没有参与过类似的活动。”他们还“煞有介事”地开了几天会,反复地讨论如何把这些奖品给送出去。“若是按打开数、转发数这些指标去衡量,很不公平,比如我有10万个粉丝,你才有几千个,怎么比?干脆我们就来投票,谁的内容好,自然就有人去支持。”青龙老贼对这个活动有个大致的预估,联盟里的130多位作者应该会有几十篇文章,而在Wemedia最新公布的数字中,他们覆盖了约500万个用户,“应该会有个不小的量。”

自由和不自由的自媒体

作为一个喜欢热闹但又害怕人潮的苦逼公关,还是聊聊最近还是比较热的自媒体的话题吧。先说刚成立的汽车行业自媒体联盟。在这样一个空气中弥漫着暧昧荷尔蒙的日子里,资深的汽车媒体人老马和朋友们宣布汽车行业自媒体成立,在汽车营销圈算是不小的新闻。在这个联盟成立之前,汽车的自媒体在微信公众平台已经相当的活跃(当然,不仅是微信公众账号,很多汽车媒体人都创建了自己的自媒体平台),但和网络评论口的自媒体相比,还是有一些略不活跃…

不接地气的时尚自媒体

前一段时间,我关注了穿衣助手、美啦、TOP等等主打女性市场的应用,有关于衣服的、有关于化妆品的,能看到的商业模式无非是通过商品展示然后进行导购。其中很重要的一部分便是垂直社区的打造,但在和一些业内人士以及身边女性朋友的聊天过程中,我发现有些应用的社区建设对女性心态是把握的比较准确的,而有些社区则多少有些不接地气。

你的自媒体怎么就不值钱

大家看到的这个行业的微信公众帐号,有一部分是「自媒体人」在运营的,这里面有很大比例原来就是媒体从业者,尤以编辑和记者居多。因为传统媒体日渐式微,有点想法的从业者都在考虑将来的出路问题。自媒体这个概念热起来之后,加上有貌似成功的案例现身说法,很多人就迫不及待的跳了进来。记者心里想:我终于再也不受脑残编辑的气了,编辑心里想:我再也不受脑残主编的气了… (当然此处为虚构),然后一个人,一个笔记本,一个手机,自媒体就能开张了。

自媒体开创个人升维逆袭可能

自媒体的逆袭和传统媒体的陷落并不会以我生你死的状况出现。它们会到达各自的一个峰值,然后停留在各自的领地。自媒体负责除“新闻联播”和“天气预报”之外的其他所有节目。鲁迅先生如果活在移动互联网时代,估计就很有可能无法达到在民国时期那样的文学造诣,因为以他的脾性,可能天天就忙着跟网络文学青年或二逼青年打嘴仗了。老先生的文风我很喜欢,素来以挖苦反讽擅长,在民国的报刊中也经常与人对骂,不过那时的信息管道极其有限,主战场就是那么几份报纸,而且施骂者与被骂者虽然可能都有各自的粉丝群,但很难有信息聚集管道形成“水军”优势。

10天收入十万的自媒体

本号参与微信公众号平台效果广告内测已有十余天,琪哥按捺不住好奇,便试着打探一些消息。得到的答复有些惊人。在内测的 10 天内,已经有自媒体获得了超过万元的广告分成。而本号(刘琪的商业观察)的点击率排在前列,约达 13%,要知道,目前文字链广告的点击率一般仅为千分之几。参与内测之初,琪哥和一些自媒体好友做过探讨,对效果心存疑虑。比如广告展示仅采用了文字链形式,放在文末最低端,颜色为非链接的灰色,字体号也小于正文;此外,测试恰逢春节假期,此时自媒体号的更新频率、订阅读者的打开率等都会下降,这并非最佳测试时机。

汽车自媒体,没那么美好

我们处在一个信息大爆炸的年代,互联网的产生让信息的制造和传播更为方便,产生的垃圾也更多。汽车圈也不能幸免。如今,国内几乎所有的报纸电台电视台,都有和汽车有关的专栏,专业汽车杂志(微博)就有上百种。各大网站都有汽车频道,还有一些所谓垂直汽车网站。这些传统媒体和新媒体每天都在发布大量和汽车有关的信息,但是同质化现象非常严重,几乎是千人一面。其中不乏一些八卦和假新闻。为了吸引眼球,为了制造轰动效应,我们一些媒体和媒体人已经没有底线,可以说不择手段,把裤子都输掉了。总体来看,国内汽车舆论环境并不乐观。

自媒体三大赚钱平台

其实自媒体盈利目前看无法是两种,一种靠自媒体本身的内容和渠道赚钱,一种靠从自媒体平台分钱。而第一种又分两种形式,即罗辑思维的明星式--大量的地推和活动凝聚粉丝,然后再收取服务费;以及其他模式,包括挂广告、卖东西、发软文植入广告等。由于第一种自媒体盈利模式目前已经基本被讨论到接近底儿掉了,今天重点讨论的是自媒体如何通过自媒体平台实现盈利。从平台分利,这是近期也就是自媒体在发展一年多后市场日趋成熟后的一种新现象。作者作为一个较为“资深”的自媒体运营者,恰好有所实战,不妨在此分享一些与百度、腾讯以及搜狐新闻客户端合作的经验之谈。

传统媒体不死,“自媒体”活不成

正刷着微博,果壳网的拇姬突然发来条私信,我们正讨论传统媒体的事儿呢。我一看,原来是个问题——“上海《新闻晚报》2014 年 1 月 1 日停刊,这真的意味着传统媒体(比如报媒)不行了吗?”说也巧,当时我正好在微信上和百度新闻的老陈聊天,我调侃“百度百家再这样办下去,纸媒可怎么活?”再向前 96 个小时,虎嗅年会现场,几位年度作者牵头,一众“自媒体”正在海侃未来的经济模式。

自媒体的四大盈利模式

罗辑思维 罗胖罗振宇最近做了一件很轰动的事,发起了一项“史上最无理”的会员募集活动,募集5000名发起会员及500名铁杆会员,前者的会费是200元,后者是1200元,然而5500个会员名额却在6个小时宣告售罄,也就是说160万元已经通过支付宝、银行等途径轻松入手。13点活动截止后还不断有人汇钱过去,@罗辑思维 朋友圈只好在微博上请求别再付款。专栏作家刘敏华称,这令其他自媒体人,即便像程苓峰这样的众多自媒体人心中的偶像,和罗胖子一比,也瞬间黯然失色。从自媒体发展的角度看,逻辑思维则给自媒体人很大的信心。罗振宇开辟了自媒体人赚钱第四种模式。

自媒体:胡扯、软文、自捧

体验过这么多自媒体平台后,我得出一个结论,还是写个人博客好。这样不会被网络中那些杂七杂八的声音所影响,更不会为了追逐热点,而去写一篇连自己都无法说服的行业分析。只有在博客这样一个安静的平台,一个真正愿意生产内容的才能用心去写作。我写的文章,管你看不看,我想怎么写就这么写,我乐意。写文章其实主要还是为了梳理自己的想法、观点,而不是为了去迎合别人。

罗胖罗振宇:坚持60秒的男人

每天早上,我是听着他的声音起床的。他是朋友中为数不多比我起得早的人。每天6点多,不多不少会通过微信公众号说60秒。我边听他天南海北的聊,边刷牙洗脸,然后被他逗得哈哈一笑,心想,这胖子又从哪找到这点子。他的话题包罗万象,怎么总结呢?就像他的微信账号——“罗辑思维”。逻辑的“逻”写成“罗”,因为他姓罗,名叫罗振宇。通过公众号,与他数以万计的粉丝分享他判断世事的逻辑与观点。