新媒体:如果不能分众,那就聚众

(是的,还是新媒体,天天新媒体,看你吐不吐。吐了,恭喜你,你已经开始要摆脱新媒体的阴影了,如果没有,那继续看吧,我觉得有信心在我吐之前把你弄吐的。)

现在的传统媒体是抱着金山哭穷。

这事跟老叶聊新媒体,中途他说的让我印象最深刻的一句话。以此开头,我觉得挺好。

我在之前的篇幅中写到说部分传统媒体子资源上具有的优势,也说到了这些深度内容的传统媒体在新媒体时代所遇到的风险,当然,我们也提到了部分媒体的对策。

如第三篇所述,我们提到当下深度媒体对于内容的COPY现状无非就两种解决方式,一种是直接以“堵”的方式去控制渠道,包括禁止他人随意传播等等,而另一种方式则是利用各种渠道去呈现内容,对深度内容榨干用尽,在不同时期展示内容。当然,这种需要尽量避免时间带来的效果影响。事实上,因为深度媒体的特性,时间上的影响性并不是特别大。

在第三篇中,我个人更加希望采用后一种方式去做,因为这样基本上能够在一定程度减少网络媒体上品牌影响力与内容收益带来的冲突。但往往,很少有媒体愿意用这样的思路去做,因为毕竟在传统媒体里面,新媒体往往的权利并不大。

上次不可为,那就只能下策。下策之下前述已经说明白,不再赘述,具体说说怎么个“下”。

通常,可以通过两种方法实现:

第一种是部分允许复制。部分允许复制的方法无非是给阅读者(主要是媒体内的阅读者)以门槛,比如像福布斯中文网一样先注册,才能复制等等。这样的做法不仅仅能够让内容的盗用不那么猖獗(事实上福布斯中文网的效果还是很不错的),而且也能够在后续传播渠道维权上降低成本(毕竟数量少很多)。

第二种是完全不允许复制。完全不允许复制的情况实在是比较少见,但也不是没有,这样的情况需要这家媒体有强大的实力和勇气来做这件事,毕竟现在新媒体中除开像Pingwest和爱范儿这样的纯原创新媒体,其他没有转载的已经很少见了。

相比这二者,我自然更喜欢前者,毕竟能够留下一个缓冲的空间。这种做法,也算是给自己留了条后路。

回过头来说,这也是没有办法的办法,相对于我东家这种开出高额稿费的新媒体来说,轻松复制这件事绝度是一个致命伤害。但,具体的操作依然还得等等看。

(PS:此文有点标题党了,但大概意思你懂的,就是不能做N多渠道为己用,那就把其他不能控制的渠道收拢。)

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