微信自媒体那些事儿

朋友圈里玩不够,个人公众号日兴

怎么玩,怎么炒,各有各的奇招

有多少粉丝,就有多大“熟人经济”

杨先生是一名摄影爱好者,在微信公众号刚刚诞生时,他就预感到了个人媒体的崛起,于是他申请了一个以摄影为主题的公众账号,分享一些自己的摄影作品,探讨一些摄影专业话题,关注人数很快就突破了5000人。

近些年来,“自媒体”成为一种新的概念,只要有一定的粉丝量,你就可以成为一个“自媒体”。“自媒体”从早期的个人博客、微博,转战到微信,现在更是延伸到了更专业的微信公众号上。那么,什么是微信自媒体?自媒体究竟是怎么玩起来的呢?

玩微信自媒体的越来越多

自媒体,究竟是啥?

2012年,微信开发了一个名为公众平台的应用,微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。之后,微信又推出了微信订阅号,不少个人早早进入抢占了市场。

杨先生是一名摄影爱好者,目前他的个人微信订阅号粉丝已经超过5000人,这对于个人来说,成绩是相当不错的。杨先生是今年年初开始玩微信,并申请了一个摄影爱好者的微信订阅号。开始,杨先生在自己的订阅号上发一些摄影方面的话题,粉丝增长很慢。为了早日实现500个粉丝通过微信的加V 认证,他开始和一些媒体合作,通过投稿自己的摄影作品来吸引粉丝。同时,他还组建了一个投稿联盟,粉丝向他投稿,随后由他统一向媒体推荐。仅用了一个星期,10个粉丝就涨到了500个粉丝,而在到达500个粉丝后,他很快就申请通过了认证。杨先生说,自从粉丝不断涌入后,他就开始推送一些更加精华的内容,同时帮一些朋友发布图文消息。

赵先生是另一个从微信自媒体上尝到甜头的人。他去年开通了一个关于收藏的微信订阅号,每天都会晒出一系列艺术品,很快,他的微信订阅号就吸引了众多个人收藏爱好者和文玩、珠宝商家,不少粉丝通过微信向他发送个人藏品,以供更多网友欣赏。当然,也有不少粉丝想通过赵先生的收藏平台来转卖或销售自己的商品。赵先生就此会适当收取一定费用,因为收费价格公道,不少粉丝也乐于接受。

有圈子就会有商机

自媒体,究竟怎么玩?

玩法一 别人不懂,你懂

企业大咖和名人无不是通过个人的影响力,创造新闻,制造事件,大搞个人影响力,进而推广公司的产品和服务。而草根除了通过BBS、博客、微博和微信来找亮点推销自己外,似乎别无他法。

记者调查发现,玩微信自媒体的不少是一些新兴的个人小公司。范小姐最早在网络上代购化妆品,之后对化妆品行业越来越有心得,于是开始自创品牌,注册了一家公司。她目前的销售渠道主要就是微信自媒体。通过对她公司的营销模式分析,记者大致可以分出两条线路:一条是通过个人微信发布产品说明,和粉丝一对一地进行护肤交流;二是通过公司的微信订阅号、公众号推送产品,发布公司产品专业信息。目前,范小姐公司的微信订阅号粉丝量已经超过10万,产品销量不仅喜人,知名度更是到了海外。

玩法二 别人略懂,你更懂

目前主流的自媒体,大多是各行各业的爱好者、传统媒体的记者,他们喜欢观察,喜欢分享,主要通过微信以长篇图文的方式发布自己的文章,少数通过音频、视频、ppt的方式。这样的自媒体吸引的除了一些同行,更多的是一些有共同话题的爱好者。

微信自媒体要怎么玩?关键还是要有粉丝。“有了粉丝,才有市场。”一位微信自媒体玩家说,“如果你要玩自媒体,微博、微信都要搞起来,统一运营。”最关键的是,玩要玩得千奇百怪,语音、抽奖、聊天室之外,还要有精彩内容推送,要有视频、音乐、图片,更要有活动,“要想粉丝量大,常规玩法是行不通的,因为你懂的,人家也懂,你必须要出奇招。”

记者调查中还发现,以兴趣爱好为主题的微信自媒体不计其数,有摄影爱好者的自媒体,也有书画爱好者的自媒体,更有徒步爱好者的自媒体,这些自媒体的粉丝量增加,主要通过各类活动召集。不过,据一位纯公益类自媒体运营者介绍,类似这样的自媒体在推广上,进度还是比较缓慢的,每日辛苦推送全靠一腔热忱。

玩法三 别人知道,你狂轰滥炸

微信朋友圈玩到最后,大家都有一个共识,很多朋友一夜间都成了商人,每个人都在卖着五花八门的商品。

微信自媒体人就是从微博时代到微信时代的草根账号运营者,与前两种玩法略有不同的是,不少草根玩家并没有原创,只是发挥了自己的编辑能力、转发能力对用户阅读爱好的发现并满足的能力,他们以海量广告和商品收集发布为生。

由于门槛不高,导致竞争激烈,加上官方网站和粉丝的投诉,这一类的微信自媒体“寿命”通常较短,不是被封杀就是被禁止。但是,他们几乎乐此不疲,一个号被封后总会换着名号再重出江湖。

声音

有没有利益输送?

网络信息化时代,有着强大粉丝群的自媒体影响力不容小觑,甚至能带动整个网络平台用户活跃度的基础。当这些自媒体把自己的朋友圈换上商业利益的内核,利益链自然生成。

一名长期关注微信自媒体的业内人士说,微信自媒体和网络红人一样,多年发展,必将形成一个利益链。借助名人效应、自媒体影响力打广告,也成为众多公司追捧的对象。

该人士分析,在发现新媒体等工具可以挣钱以前,许多人心思其实没那么复杂,纯粹的只是博点粉丝,挣点眼球。待“红人们”、自媒体平台拥有大量粉丝,成为一方偶像、掌握话语权后,各种公司会排着队上门。“他们后期发布的东西,就不那么纯粹了,而是充满了各种动机。”业内人士坦言,这背后大都会存在利益输送。

个人大搞“熟人经济”

谁来管?

随着越来越多的人进入微信“朋友圈”,推销广告越来越多,质疑声也越来越多。“朋友圈”销售的商品有保障吗?面对质疑,业内人士指出,与成熟的电商相比,基于信任的“熟人经济”存在很多不足。

调查发现,在微信圈内销售最多的是高仿类奢侈品,在淘宝关上奢侈品高仿的这扇门后,一些“生意人”开始转战微信“朋友圈”叫卖各类国际一线“奢侈品”,而价格从几十元到几百元不等。小韩从事会展策划工作,因为外形长得还算靓丽,近年来一直参与国内各大电视选秀相亲节目,通过微博、微信发布自己的活动图片,吸引了数万人的粉丝。不过,记者发现,从今年年初开始,她在微信上改卖各类品牌服饰、首饰,之后她又开通了自己的微信公众号。“货都是别人的,我就发发图,结果很多人点‘赞’”,小韩坦言,她卖的东西大部分都是高仿,因为价格便宜,还是有不少人买的,“在微信上卖东西方便简捷,而且卖高仿奢侈品的利润远高于网店代购。”记者了解到,像小韩这样在微信上利用自媒体做“无本生意”的无处不在。

商报律师蒋勇伟称,类似微信自媒体、“网络红人”推荐产品的情况,跟明星代言从本质上来说是相似的,都是利用自己的影响力,对某些产品进行一定的宣传和推荐。律师提醒,在这种情况下,买家应该提高判断力和鉴别力,理性消费、科学消费,根据品牌、品质进行综合的判断,不要盲从。

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