自媒体抓细分领域 重内容质量

在武汉大学信息管理学院教授沈阳看来,自媒体还远未成熟。“现在大量自媒体内容集中在IT、媒体领域中,呈现出过剩的状态,而医疗、航空等领域则依然是蓝海。下一步会有很多风险投资关注各个领域当中有价值的自媒体。”事实上,持有这种观点的自媒体人不在少数,自媒体未来的想象空间依然巨大,而如何走好今后的发展道路,他们也道出了各自的看法。

抓细分领域

与沈阳的观点一样,谈到做什么内容的自媒体更具潜力,WeMedia自媒体联盟创始人朱晓鸣(青龙老贼)也认为,如果继续做科技内容就要再深入一些,比如细化到硬件、游戏,或者做传统行业的汽车类、房产类、亲子类、旅游类自媒体,脱颖而出的可能性比较大。“针对细分领域的自媒体比较容易成功。”

自媒体人谢筱萍也表示,好的自媒体需要具有“垂直”属性,而一旦做出专业,将来也更易商业化。她举例说,比如前阵子WeMedia扶持的自媒体计划中的“三表龙门阵”“狗日报”等,都是在垂直领域有所作为的自媒体人,一个是视频领域,另外一个是做基于宠物狗的电商。在谢筱萍看来,用互联网思维去改造传统行业是未来的蓝海。“偏传统,偏垂直领域可挖掘的东西是很多的。比如那些影响消费决策的内容,在变现的时候就会很有价值。”谢筱萍说。

在WeMedia联盟的200多家自媒体中,目前侧重互联网科技领域的自媒体账号数量占据三分之一比例,其他涉及生活、美食、时尚、金融等领域。从这个数字来看,各细分领域的自媒体未来或大有可为。

重内容质量

无论是传统媒体还是自媒体,内容对于粉丝来说都是最具吸引力的考量。

沈阳谈道,从长远来看,如果想要做精英用户关注的“高大上”自媒体账号,一定要有原创的内容、犀利的风格、鲜明的性格、深入的内涵、稳定的创作。实现这些目标,需要有大量前期的知识储备,合理的团队分工,水平到位的人来把关。勤奋的精神,对于细节的不懈追求也非常重要。

朱晓鸣也对此表示,自媒体的一篇文章能否产生热点传播,要看这个话题是否是用户最为关心的热点,标题够不够抓人眼球。报纸上的呈现是中规中矩的,但网络传播要侧重考虑如何吸引用户,符合他们的阅读习惯。

目前自媒体发展与平台高度绑定,无论是微博、微信、百度百家、搜狐新闻客户端哪种产品,自媒体人对于平台的依赖性依然较强,对此,沈阳表示,自媒体人要善于利用平台带来的红利,而红利则取决于自媒体内容是否优质。“你的自媒体做得不错,得到粉丝认可,这是第一层粉丝红利;做得早,做得好,获得媒体认可,这是第二层媒体红利;做得早,做得好,且对平台本身带来正向发展,就会得到平台的支持,这便是第三层的平台红利。”

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