微信“流量王”日进斗金破自媒体盈利困局

微信大号们可以发广告赚钱了。自今年7月份开始公测以来,微信广告已将公众号的粉丝门槛从最初的10万降至5万。记者昨日从腾讯广点通团队了解到,微信广告公测以来,25%以上的参与公测的公众账号主月收入1万元以上,其中最高的一家公众账号单日广告收入达5万元。不过记者调查发现,如今大红的自媒体们想要以此作为“生财之道”仍有距离。

“流量主”多数月入数千元

“到现在赚了近1万块钱吧。”今年7月初在自己的微信公众号“warfalcon”开通了“流量主”功能,自新浪博客时代就已是个小有名气的博客写手的刘洋透露,这是他近3个月来在微信上的全部收入,“不算多,但也算个开始”。

刘洋的微信公众号开通已有2年多时间,内容多是自己原创的如何提高学习效率的文章,陆续攒下了20多万粉丝。今年7月抱着试试看的心态,他成为了一名流量主。

今年7月,微信和广点通团队共同推出的微信公众账号广告开始对外公测。在公测阶段,粉丝数超过10万人的公众账号运营者将可变身成为“流量主”,在消息界面上发布广告链接,依照粉丝的点击数量从投放广告的“广告主”处获得“酬劳”,9月份微信方面将流量主门槛降至5万粉丝。

究竟如何赚到广告费?“进辣妈帮购物”,结尾处背后嵌入了一支电商广告的图文链接,刘洋提供了最近一篇《效率极低人群之七大习惯》的后台数据。这篇文章的曝光量有20082次,广告的点击次数有213次,点击率达到了1.6%,从这堆数据里刘洋一共赚到了49.23元钱,“平均算下来,一次点击能赚5毛钱。”

“主要还是按照点击率来给钱,读者看到了这广告还不算,点进去才算‘真金白银’。”刘洋说,他身边大多数自媒体写作者和他的收入水平相当。这就让每篇文章能有多少读者成为重要的考量指标。同样是7月份在自己的公众号“吴晓波(微博)频道”中开始“插播”广告,财经作家吴晓波则以30多万粉丝数量,收获近300万元广告收入。

为何会有这么大差别?一位自媒体写作者坦言,以自媒体普遍的广告收入水平来说,吴晓波更像个特例。“像‘罗辑思维’、吴晓波,他们原先就有不小的读者群,牌子一响自然有广告商直接和他们对接、谈提成。和不少白手起家的作者不一样”。

“从登广告到广告费入账,你都不知道究竟是谁在投广告。”自媒体“企鹅生态”的写作者王聪佶说。原来无论是流量主还是广告主都是通过微信广告平台来进行后台操作,不过双方信息并不共通,广告主选择自己投放的微信公众号的类别、但无法选择具体的公众号;而流量主同样无法知晓哪些广告将出现在自己的文章末端。

“一次广告点击赚5毛钱,很多只有几万人订阅数的公众号一个月收入还不到一千块钱。”王聪佶介绍,订阅人数越多、广告收入越多成为一条“铁律”,相较而言,一些订阅数在千万量级的公众号一天广告收入就能达到5万元。

过快商业化或“栽跟头”

“从现在的展现形式来看,微信方面并没有给广告的发布方和展示方提供全部资源,仍是在控制体量。”在互联网评论人士洪波看来,微信广告仍在萌芽期,作为拥有超过4亿活跃用户的超大型软件,腾讯自然对微信的商业化持谨慎态度。此前并非没有过其他社交工具因为商业化进程过快导致“栽跟头”的案例。

越来越多的互联网公司开始布局自媒体,争夺内容。此前微博掀起了“自媒体计划”,主动为自媒体们开稿费;百度早已成立百度百家,实行付费阅读模式;We Media成立自媒体联盟,再加上网易、搜狐、凤凰等新闻门户都在自媒体上发力。这些行业先行者都试图建立自媒体平台引来优质内容,增加平台流量,扩大其商业价值,也可以为其争夺话语权。

洪波表示,一旦模式成熟,相较于微博、百度百家等植根于传统PC互联时代的自媒体模式,微信广告将拥有更大潜力,“借助于移动端,它有着更好的定向传播效果,这也给写作者带来了更大的增值空间。”

分类目录: 自媒体 | 标签: 微信  自媒体盈利   | 评论:0
上一篇: 哇,你的自媒体掉了耶!
下一篇: 企业自媒体——拽、酷、萌

自媒体“视觉志”收益过百万  (2015-5-10 10:56:24)

微信自媒体盈利模式:免费增值  (2014-9-1 9:12:0)

微博自媒体取代微信?  (2014-6-15 9:36:16)

微信小店零门槛 自媒体受益大  (2014-6-5 10:32:55)

自媒体平台将成自媒体收入的重要来源  (2014-5-20 8:58:30)

微信自媒体那些事儿  (2014-5-17 9:46:8)

自媒体的三个商业化可能  (2014-5-4 10:45:9)

自媒体人看微信封杀自媒体  (2014-4-27 11:55:0)

自媒体“去微信化”  (2014-4-18 9:26:5)

爆料:微信的风口  (2014-4-10 9:51:26)