他媒体与自媒体终将融合

经过一个月的激烈讨论和筛选,悬念迭起的第十五届深圳读书月“年度十大好书”,在上周日的揭晓暨颁奖典礼上终获揭晓。而在星光璀璨、众星争辉的现场,广西师范大学出版社总编辑、北京贝贝特出版顾问有限公司总经理刘瑞琳,荣膺“年度致敬出版人”大奖,无疑是其中最为耀眼的“明星”。

典礼结束,记者借身为活动承办方工作人员的身份之便,得以接近这位人称“阅读传统的守望者”并与之交谈。

深圳读书月既有“精英面相”,也有“大众面相”

当记者问及,深圳读书月“年度十大好书评选”与广西师大出版社的出版理念有何契合之处,刘瑞琳说,深圳读书月既有精英的面相,也有大众的面相,这是它特别成功之处。说它有精英的面相,是说深圳读书月“年度十大好书评选”有自己的理念,并不会一味去媚俗。而关键是,有了一个理念,继而去坚持一个理念。国内很多同类的好书评选活动,没有这么鲜明的特色。广西师大出版社出版的是好书,深圳读书月“年度十大好书评选”推荐的是好书,二者汇合于一点,才得到业界同仁的认可。

作为理想国文化品牌的缔造者,刘瑞琳是如何赓续广西师范大学出版社传统的?刘瑞琳回忆自己在2003年加盟广西师大出版社的经历,当时她一跟广西师大出版社的人接触,就觉得,“他们属于做实事的人,没有官气。”多年以来,广西师大出版社的历任领导,其务实而又饱含理想的气质可谓一脉相承。

在出版社的传统之外,刘瑞琳也许更看重出版人个人的气质影响。因为再没有一个行业,会像出版业那样被深深地打上个人的印记。出版社的一任主政者,往往赋予出版社一种全新的精神气质,出版社的环境好就好在很宽容,给予出版人一个施展想法的广阔空间。可以说,广西师大出版社并没有偏安中国西南一隅,它的气度和格局是由广西师大出版人的开阔眼界、不俗理想所缔造的。

出版人只想着挣钱,到头来反而挣不到钱

在消费主义大行其道的当下,一家出版社的掌门人该如何处理社会效益与经济效益的关系,以抵御资本逻辑的侵蚀?

刘瑞琳觉得,出版人追求的是社会效益和经济效益的统一,换言之,就是价值追求和效益追求的统一。对一个出版人来说,一本书有没有价值,应该是比较容易判断的,可是一本书能不能挣到钱,却是不容易判断的。而且,从读者腰包里掏钱本身不是容易的事。这种冲突是对每一个出版人的考验。

“但,对我们来说,当我们不知道如何处理二者关系的时候,我们通常以社会效益为优先考虑的目标。做出版做久了,就会愈加深切地体会到什么叫‘得道多助’。真正的好书,一定有很多人去推广,包括媒体、书店和读者;在出版社内部,只要是真正的好书,营销团队和发行团队也会为此干劲十足地工作。”

多年的经验告诉刘瑞琳,一本好书,往往能得到更多同行的认可,所谓“得道多助”,也自然能收获更大的经济效益。即便一本好书,由于宣传造势力度不够,赔钱了,出版人还会为实现了出版的价值和意义而倍感自豪;反之,一些出版人一心只想着挣钱,到头来反而挣不到钱。因为出版人只想着挣钱,没有自己的理念,就会一味跟风,出一些烂书、经不起时间考验的书。

“他媒体”与“自媒体”在未来终将融合

在新兴媒体如雨后春笋一样涌现,人们的阅读习惯正随之发生深刻扭转的背景下,传统出版人又该如何应对?

对此,刘瑞琳自有一种从容不迫、应对裕如的姿态。刘瑞琳觉得,对于传统出版业而言,真正的威胁在于科技发展所带来的一系列改变,包括互联网阅读、移动终端阅读等等。然而,威胁往往与机遇相伴而生,所有的新媒体都是出版和阅读的新的载体,传统媒体人不能排斥它们。它们正在深刻改变人们的生活状态和阅读习惯,继而必然改变出版业的形态。“我们不能说只有印在纸上的书才是书,过去我们的祖先把书印在竹简、布帛上,纸质书只是一定历史阶段的出版物形态。传统出版人只要打开心胸,相信自己传递的是知识、思想和文化,积极研究并使用新的媒介形式,就不会为新生事物的出现而惶惶不可终日。”

刘瑞琳的自信固然来自于长期的观察与思考。可是,传统媒体人没有运营新媒体的直接经验,就好像鱼类要进化成两栖类动物,毕竟需要经过一定时间的进化。

刘瑞琳对此不予否认,却对未来仍抱有一种乐观的预见,“我把媒体分为两种:一为‘他媒体’,一为自媒体,前者是指媒体从业者为他人制作的媒体,后者是指大家都可以制作媒体。如今,前者受到后者的冲击,但是我相信,二者在未来会有一个相互融合的过程,很难说谁颠覆谁。”

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