自媒体红利在消失

2012年,那是一个春天,在微信公众平台点了一个按钮,我过去三年多的自媒体算是开通了。2015年,这是一个春天,在北京现代和WeMedia联盟举办的“我与自媒体的这一年”H5页面里点了一个按钮,我过去一年的自媒体热词算是提交了。

写作能力正在成为一种稀缺资源

移动互联网时代人们对文字的阅读耐性大大下降,加上写作成为一种稀缺能力、会写文章的人越来越少,而智能手机的普及大大降低图片内容的生产门槛,全民拍客,每天都有数以亿计的图片产生。视频比图文来得更生动形象、立体丰富。但是,流媒体特别是视频内容的生产,因为人们的接受程度和生产能力,在中国还需要孕育时间。像罗辑思维创始人罗振宇一样能把音频自媒体内容玩转并提供深度阅读的延伸内容,进而开通自媒体视频内容栏目,毕竟是少数。也曾有我知道的几位自媒体朋友尝试生产视频内容,很遗憾,Duang!失败了,视频自媒体内容生产门槛比我们想象得要高。

是的,人类传统意义上的写作能力正在下降,源于人类社会随着现代社会的文明进程和自身惰性,普遍的文字理解和使用能力下降,懂文字、会用文字的人越来越少。我们以前认识的生僻字很多,但现在,常用的3500个汉字之外,其实我们能够用到的越来越少。未来社会,写作能力将是一种稀缺资源。现在很多科技类的自媒体由公关公司或市场推销人员找他们约个稿子,一个两三千字的稿子,它的卖价可能会上到1万、2万,很稀缺,其他人不能写,或者说写不了。

从报道这个世界到解释这个世界再到连接这个世界

最近一两年来,信息的获得渠道越来越多,门槛也越来越低,当然,信息也真假难辨、泥沙俱下。整个媒体圈,报道这个世界的媒体已经足够多,自媒体本身的价值也绝非仅仅体现在用一己之力去跟那么多媒体或者巨头抢消息抢速度。

报道这个世界,已经成为已经稀松平常的内容生产能力,民众对如何解释这个世界的需求比任何一个时代都强烈。而自媒体更多时候作为PGC(专业生产内容),没有理由放弃KOL的角色,通过内容生产去帮助大家看清事情的背景、发生的原因甚至预测未来的趋势,才是自媒体最近两三年存在的重要价值。

当然,事情正在起变化,一如科技和互联网日新月异的迅猛发展,我相信,很快解释这个世界也不能满足用户了。连接这个世界,必将成为自媒体内容生产的新课题。我在2015新年伊始的时候,发现互联网健康产业无论从产业上游——安全的食物、干净的水、新鲜的空气和清洁的能源等等,到中游——健康食品的加工与交易(生鲜电商)、绿色餐饮、移动医疗,再到下游——养老项目、临终关怀、殡葬服务以及贯穿其中的与健康相关的互联网金融理财产品……这些领域都在发生巨大变化,产生新一波互联网创业浪潮。我用了接近一个月去拜访并对话互联网健康产业各个领域的创业者和团队,尝试着通过自媒体的内容生产连接这个世界,让更多的人直接看到互联网健康产业以及这个创业浪潮带来的风险和机遇。于是,在我的自媒体:天方燕谈(ID:tianfangyantan)上就有了《马云:超过我的一定出现在健康产业》共计6篇的系列观察稿,希望能帮助用户更好的连接互联网健康产业这个世界。

自媒体与组织归属感

尽管自媒体的影响力已经证明它的生存力,但是一个人或者一个工作室团队要靠着自己的力量活下去,更好的活下去,还是有不同程度的困难。中华民族是一个组织归属感非常强烈的民族。哪怕最近三十多年来改革开放程度如此明显,但对于户口、身份证和组织关系的问题,就像一个行将死去的老头仅仅拽住自己的命根子一样,说的很多但从未在根本上发生变化。自媒体也是如此,很容易给外界一个印象就是:既然是个人媒体,就应该单打独斗。事实上,因为个人时间和精力有限,加上内容生产能力有高有低,自媒体个体的议价能力还是偏弱,想要有较高的收入来维持体面的生活,还是要讲组织归属感。

很多自媒体一开始并没有脱离组织,都在公司或者单位任职,业余时间搞搞内容生产,周末抽空跑跑活动做些采访,有固定收入的同时挣点外快产生更大的影响力,自媒体这才慢慢上了轨道。以致于到现在,媒体公司或者单位如果不允许员工做自媒体,成了笑话或者找不到人,因为有一个微信公众号已经成了媒体人的标配。而自媒体联盟,就好比自媒体人的工会组织,帮助大家争取更多收入更大福利更好的体面生活。先有WeMedia自媒体联盟,后有界面自媒体联盟,还有什么速途、NewMedia联盟,作为松散的自媒体联盟,还是起到了整体议价能力的提升。坦诚的讲,像北京现代的第九代索纳塔汽车产品、京东金融的众筹产品、vivo X5Max手机产品……都是通过WeMedia联盟才得以了解的产品,后续才产生的合作。2014年我的自媒体收入,有三分之一来自于联盟整体拿到的单子。

自媒体红利期正在快速消失,劣币驱逐良币还会发生

随着自媒体群体的逐渐稳定和依据能力跑马圈地江湖地位的尘埃落定,加上社会对自媒体的整体认知的成熟和归于平淡,自媒体的红利期,毋容置疑正在快速消失。还没看明白的,开始恐慌,也可能更加没有底线和节操的进行最后吸金,消耗自己的自媒体公信力和粉丝耐性。自媒体说到底还是一门靠优质内容吸聚用户,靠优质内容影响力和优质用户产生收入的媒体买卖。为客户生产内容并且传播出去的自媒体没什么丢人的,但是爽到客户又爽到用户就没那么容易。看透了的自媒体,早就明白这一点,除了文字、图片、音频、视频……很多自媒体开始通过演讲、培训、出书、线下活动等等其他的内容生产方式甚至其他自媒体以外的方式养活自己。

大家不要忘了,既然是媒体,而且还是自媒体,在移动互联网时代,即便用户至上、内容为王,但是渠道可以制胜。所有的自媒体都逃脱不了渠道,微信公众平台、百度百家、新浪微博、今日头条、腾讯大家、搜狐和腾讯等新闻客户端、网易云阅读、一点资讯……它们口口声声说自己是自媒体平台,但实际上就是可以随时掐住自媒体脖子的传播渠道。仅仅以微信公众平台的原创保护功能为例,我的自媒体天方燕谈都是我和其他几位作者的原创内容,但因为不知的原因,到今天都没有获得原创保护功能。我的《微视已死,请勿烧纸》一文原创首发在自己的天方燕谈微信公众号上,不能有“原创”标识,只能投稿到钛媒体把标题成为《腾讯战略放弃微视,倒霉的邢宏宇加入58同城》发出来有了“原创”标识。天方燕谈的核心作者sam的文章《Duang!微视撤了,美拍为什么能赢?》本来计划首发在微信公众号天方燕谈上,结果被极客公园同名微信公众号先用标题《在微视撤了后,回头看美拍为什么能赢?》发布并且有了“原创”标识,天方燕谈这边只能显示“本文转载自极客公园”……何其可笑!据我了解,所有的媒体机构都获得了原创保护能力,但是自媒体的原创保护能力只有极少数有,说什么处于“内测阶段”,也不说明如何申请,一点都不公开透明。

这是因为什么?微信超过6亿的用户通过朋友圈和微信公众号,心甘情愿的为微信当起了内容的搬运工,用户自己把微信养成了一个巨头怪兽。这里面特别是自媒体用多数时候优质的内容提高了微信用户的活跃度和阅读数,结果因为微信牛逼得都不屑于小小的个体对话,一个原创保护能力都拿不到,你也不知道怎么申请拿到。渠道反过来制约优质内容的生产,这不是劣币驱逐良币的另类案例么?如果一些渠道执意推荐内容一般的自媒体,内容优质的自媒体又能如何呢?常说用户会用脚投票,可是都不给你优质传播渠道和展示位的时候,自媒体往往是苍白而无力的。幸好,几乎所有的自媒体都不仅有互联网思维,也有商业思维,鸡蛋从不放在一个篮子里,大家都学会了内容同步,结果更是发现了这个渠道推荐和那个渠道没推荐,内容的传播和影响情况简直是天壤之别。

2014年已经风雨兼程的走过,与大多数同仁一样,我的自媒体道路并不平坦。渠道可能制约,用户可能用脚投票的双重情况下,我宁愿更加重视用户的体验:2015年在内容如何可以更加优质,既能爽到客户又能爽到用户的上面多琢磨多下功夫。因为不仅是过去的一年,可以说是过去的三年,因为有越来越多的用户关注和支持,才能有我走到今天。


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