自媒体变现:将内容变商品

根据网络视频脱口秀整理的《罗辑思维》一书,日前再版,这是该书出版30天内第5次再版。

正当越来越多的传统出版业在微信、豆瓣小站等新媒体平台扩展营销渠道之时,自媒体团队则正将其触角延伸至纸质出版、电视节目等传统媒介。一方面传统媒体品牌影响力遭遇“技术重构”,另一方面尚未成熟的盈利模式也“迫使”自媒体尝试“传统转型”。信息和渠道的价值,正在被重新定义。

“谁说的”比“说什么”更重要?

自去年12月起,《罗辑思维》在优酷平台播放,一年来节目播放总量已达5300多万。作为一档脱口秀节目,主持人罗振宇抓住时下最受人们关注的话题和图书,选取各类事例进行整合梳理,以诙谐幽默的语言,给出鲜明甚至反其道而行之的观点。随后,其团队还推出微信公众账号,每天推送一条60秒语音及相关文章。今年8月,他更是推出微信会员招募计划,5500个会员资格6小时内即售罄,轻松入账160万元。

“在一个信息泛滥的时代,信息本身零价值,信息渠道也不再值钱。传播的枢纽是"魅力人格体"。”其团队合作者申音把《罗辑思维》的成功,归结为罗振宇的个人影响力,也就是罗振宇自己所说的“有种、有趣、有料”。

不过,此次出版的同名书内容整理自该档脱口秀节目的前19期内容,并无大的改动,不少片段还被诟病为“寡淡的心灵鸡汤”。有读者善意提醒,小心内容撑不起魅力,反而透支了影响力。

复制网络形态就是出版创新?

值得一提的是,《罗辑思维》还在边栏增加了网友评论的内容,呈现更多人的观点和感想,有不少观点甚至与罗振宇针锋相对。其中,网友plutus1900就毫不留情地指出罗振宇的论证“不逻辑,尽是掉书袋”,也有网友以自己的知识对罗振宇提出的观点进行阐发,一来一往中,碰撞出思想火花,问题阐述也更加完整。

该书策划者曹江凤表示,此举是想让纸质书体现新媒体的交互性。

然而,习惯刷微博的读者早已对这种针锋相对的拼盘现象见怪不怪。在复旦大学中文系教授严锋看来,添加网友评论并不算是一种创新,中国古代书籍中就不乏批注的形式。读者的这种阅读体验并不好,很吃力,因而现代出版物逐渐放弃了这种形式,“传统出版没必要机械地复制网络形态,扬长避短就好”。

只是一种求稳妥的盈利方式?

此前,相继整理出版的豆瓣知名用户丁小云、沈书枝、水木丁的日记内容涉及游记、情感、随笔等各类题材,有意无意间,已形成一股自媒体出书潮。《罗辑思维》的团队表示,不管是微信、微博、网络视频还是纸质书,都不过是内容的一个载体,是纸质版《罗辑思维》产品链条中的一环。

作为网络媒介衍生品,其内容又能在网上免费优先获取,是否会影响到实体书的销售?曹江凤表示,越是网络上传播热度高的内容,其纸质书销售情况越好。

不过,严锋认为,读者购买这类书籍,更像是出于一种“粉丝支持偶像”的心态。他表示,自媒体虽然在传播和影响力上超越传统媒体,但通过内容直接获得商业价值的可能性很低。“尤其是网络用户对于植入广告的容忍力很低,在这种情况下,通过出版纸质书,将内容变为实体化商品,或许是自媒体盈利最为持续和稳妥的方式。”

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