传统媒体与自媒体相融共生

在传播技术日新月异的今天,以微博、微信为代表的自媒体平台和传播方式正在深刻影响和改变人们获取信息的习惯,并对传统媒体“自上而下”“由点及面”的信息传播模式形成了挑战。在新的传播生态环境中,传统媒体必须主动升级,学会与自媒体相融共生。

传统媒体不死,“自媒体”活不成

正刷着微博,果壳网的拇姬突然发来条私信,我们正讨论传统媒体的事儿呢。我一看,原来是个问题——“上海《新闻晚报》2014 年 1 月 1 日停刊,这真的意味着传统媒体(比如报媒)不行了吗?”说也巧,当时我正好在微信上和百度新闻的老陈聊天,我调侃“百度百家再这样办下去,纸媒可怎么活?”再向前 96 个小时,虎嗅年会现场,几位年度作者牵头,一众“自媒体”正在海侃未来的经济模式。

传统媒体的一点事

在某群中,我提到几个传统媒体面临的典型性问题:其一,体制问题造成多数传统媒体组织不太可能做股权期权激励,员工就缺少动力打鸡血般工作,何解?其二,有些人思想老化,但编制内轻易动不得,且大多数还有个所谓级别很难动,何解?其三,纸媒虽然不景气,但还是在赚钱(至少账面上)——部分纸媒年利都可能数千万乃至上亿,而新媒体项目不太可能跑上来就有这个规模,如何权衡各自的投入?其四,在内容输出上要不要和类似新闻客户端、微信或其它什么渠道合作,该如何合作,合作底线为何,如何平衡双方关系,怎样才不会走到当年门户和纸媒合作的老路上?