自媒体推动媒体变革

在过去的三年里,传统媒体人纷纷跨越到新媒体,知名媒体人通过新媒体创业来宣告自己来到新世界,而传统媒体也在努力地两条腿走路,不希望被彻底地边缘化。在没有硝烟的战斗里,当传统媒体还没有进入新媒体的时候,一个新名词“自媒体”出现了,并借助社交网络迅速抢占了网民的关注度。

一切媒体,都以内容为王

在这个自媒体、微媒体等各种媒体泛滥的今天,“内容为王”似乎成了一个过时的说法。有人说要做平台,有人说要做联盟,也有人说要打通媒体产业链,实质上,媒体的本质依然是内容的传递。广播、电视、报纸、杂志、网站、微博、微信、APP……这些都是内容的载体和渠道,如果只有他们,没有内容,就像是高速公路上没有车一样,失去车的高速公路也就失去了存在的价值和意义。

我们需要怎样的新媒体和媒体变革?

我们的重心不应再是因为一部分人专业而去围绕这部分人开展,我们应该做的是通过热点关注、线上内容、线下交流的思路去驱动受众的渠道品牌认知。前者可能在某个阶段成为了我们成功崛起的关键,但那只是在那个阶段。而今天,自媒体在不断分化我们的读者基础,我们需要做的不只是围绕作者转,我们需要守紧的是我们既有的读者,因为在互联网的复制成本如此低廉的背景下,我们会不知道哪天读者就走了,我们不知道这批读者是否依然需要这批作者。

媒介生态转型,媒体人出走

这些年,资深媒体人离开就职多年的传统媒体的事,时有发生。本来职场里跳来跳去,也属正常,但伴随着深刻而且未知的媒介生态转型,这些媒体人的转身,就变得极为抢眼。大致说来,有如下几种转身方式:其一,从为媒体打工,到改为与媒体打交道,比如从事广告或公关,尤其后者更甚。对于很多中国很多公司来说(无论是企业主还是公关公司),他们更喜欢用媒体人做公关,因为他们认为媒体人人头熟,做事方便。

站在互联网的风口,媒体在飞

雷军说:站在风口猪都会飞;刘德华说:我就是那只猪! 接过话茬,我说媒体站在互联网的风口,一直在飞,越飞越高。从微博到自媒体,从微信到电视剧,似乎科技对媒体的变革正在持续,而且科技都是担当媒体变革的排头兵。站在科技和互联网“飓风”的风口上,电视台和导演你准备好了么?想不想当那只会飞的猪?