新浪自媒体计划的那些事

大概从两年前开始,自媒体第一次走入公众视野,自此开始了在中国互联网领域的探索和发展,及至目前两年时间过去,大多媒体和分析机构均对这一新的互联网模式给予了全新认可。而之后随着其他自媒体平台兴起之后,自媒体的发展历程可谓步上了一个新的台阶,不过,全球最大的中文网站新浪 ,也即将加入自媒体阵营,实施为自媒体作者谋福利的计划。

微信不行,自媒体人还是去其他平台吧

凭着微信如今的身家,任何一个动作,举手投足间就能引来各界的关注。过往的事实表明微信一般都是不动则已,动则惊人,所以微信这次的动作几乎引起了互联网地震,一口气封杀了三十多个重量级微信大号,毫不吝惜。这算是腾讯整顿微信公号的“二次革命”,革了微信公号的命,革了微信大号的名,革了媒体圈的命,当然更是被迫革了自己的命,因为己命不革,命当革己。论坛与微博的事件是先例,己不变则人变,因此腾讯必须变,微信必须变,触了霉头的微信大号必须封。

自媒体中的视频自媒体

2013年堪称自媒体全面开花的一年,继微博自媒体大获成功之外,微信公众平台的出现又为自媒体的发展注入了新的活力,而在自媒体不断扩张的过程中,其影响力和商业价值也得到了越来越充分的肯定,可谓是即收获了眼球,又收获了金钱。不过,互联网历来奉行“快餐文化”,即便是对如此火爆微信而言,一夜之间变成昨日黄花也不无可能,所以,只有“以不变应万变”才是长久的制胜之道。具体到自媒体这个领域,传统基于图片和文字为主要传播元素的模式在未来可能会遭遇越来越严峻的挑战,有没有什么好的办法可以解决这个问题呢?

说自媒体的时候,在说什么?

我曾经反复地在微博上询问以及自问:当我们讨论自媒体的时候,我们讨论的是什么?每天都能在时间线里看到自媒体的各种讨论,也听到了不少传统媒体人转型发家的故事,但这些完全不能解释我的心头疑问:当我们讨论自媒体的时候,我们讨论的是什么?

自媒体,专业才是出路

品牌的核心在哪里?是知名度,还是价值观?如今,这些都OUT了。移动互联网时代,品牌的核心变成了粉丝量,从此,那些冷冰冰的品牌将逐渐成为恐龙并最终成为化石。在粉丝经济趋势下,品牌的核心正在变为情感。未来,没有情感的品牌是不可想象的。自媒体是品牌构建的新通道,传统产业正在产生自媒体焦虑症。

这些自媒体会死掉

随着前几批自媒体人开始盈利,并呈现出高增长态势,自媒体概念在市场中的热度也快速升温。越来越多的参与者加入到自媒体大军中来,除了一个个独立的自媒体人之外,其中还包含很多公司。也就是说,现在玩自媒体的,不仅仅是个人了,很多自媒体大号的背后是一个团队,甚至是整个公司。但在我看来,其中大部分会在未来的一到两年内死掉或变成僵尸。因为,这些自媒体都是伪自媒体,他们开个微信,弄个专栏,初衷是卖产品,增加曝光度,做得还是做的还是原来的事,新瓶装旧酒,甚至根本不是自媒体做的事。有些根本还没有弄清什么是自媒体,就开始盲目跟风,不管三七二十一,胡乱上阵!

自媒体走向小而美?

在自媒体人一窝蜂试水微信自媒体的同时,微信公众平台的另一面渐渐显露。本身的媒体特性使得海量内容推送成为最次的选项。自守其小,坚持小而美成了微信自媒体的新目标。一个不争的事实是,与微博相比,微信更侧重社交,媒体属性比较弱。微博信息属于广播式的,用户只要关注账号,无需对信息有触发动作即可收到信息。微信实质上是“点对点”的,用户可以选择是否接受信息,在推送信息增多的情况下,用户的点开率将大大降低。这让本义上的精准营销大大打了折扣。

渠道之困,自媒体出路在何方?

微信大举封杀自媒体公号,让那些将鸡蛋放在一个篮子的自媒体人着实伤了一把。众所周知,微信能够如此快速崛起,自媒体大号功不可没。不仅给微信在发展初期提供大量内容,而且还无形中帮助微信拉来用户和粉丝,教育和培养起用户使用微信的习惯。但结果呢?

土豆网做自媒体:人人是台长

从创立的第一天起,土豆就明确了“每个人都是生活的导演”的价值观。在土豆上,每天有近10万支视频被用户上传,其中原创类视频约为2万支。2013年较前一年用户上传视频量增加60%,而平均长度也达到了15分钟。这样的数据表明,目前用户并不是仅仅为了短暂的社交分享,而是呈现出视频自媒体属性。这是土豆做自媒体的市场基础。

汽车自媒体不容乐观

我们处在一个信息大爆炸的年代,互联网的产生让信息的制造和传播更为方便,产生的垃圾也更多。汽车圈也不能幸免。如今,国内几乎所有的报纸电台电视台,都有和汽车有关的专栏,专业汽车杂志就有上百种。各大网站都有汽车频道,还有一些所谓垂直汽车网站。这些传统媒体和新媒体每天都在发布大量和汽车有关的信息,但是同质化现象非常严重,几乎是千人一面。其中不乏一些八卦和假新闻。为了吸引眼球,为了制造轰动效应,我们一些媒体和媒体人已经没有底线,可以说不择手段,把裤子都输掉了。总体来看,国内汽车舆论环境并不乐观。

企业为何跟自媒体抢版面

最近发声最多的CEO非金山网络傅盛莫属。Whats App被收购,腾讯投资点评,Tesla,Windows Xp退役,每一件事情他都会及时对外发布自己的观点。人们不禁怀疑,傅盛是不是太闲了?答案是否定的。傅盛只是众多开始运作自媒体的商界高管之一。科技界便有阿黎笔记、老周开讲、UC何小鹏这些大佬在玩着自媒体。而刚上市不久的久邦数码张向东更是虎嗅网的作者之一。中国最大的自媒体平台百度百家,已开辟“高管论坛”专区。接下来会有越来越多的企业高管开通自己的自媒体。

被误读的自媒体

打自从“自媒体”这三个字出现,对于“自媒体”的认识就存在着两种偏见,一种偏见认为自媒体是对传统的媒体的改造,未来纸质媒体将会消失,取而代之的就是自媒体,自媒体是文字媒体的终极归属。还有一种偏见认为自媒体不过是纸媒的电子化而已,并不能撼动传统媒体在内容创造、深度报道上的优势,自媒体是不过是网络资讯阅读的一个过客,就像曾经的博客和BBS,匆匆而来,匆匆而逝。自媒体哒哒的马蹄声,到底是归人还是过客?

一加手机联手自媒体zealer

一加手机CEO刘作虎曾在新浪微博上发布消息@王自如ZEALER,表示“这个85后创业者在科技和产品上的远远超过了同龄人,听了他对Zealer的下一步规划后也感同身受的兴奋,希望未来能够一起做些改变行业的事。”隐晦内容可谓让人浮想联翩,引发网友一阵猜想和转发。随后,@王自如ZEALER 本人也在微博上转发了刘作虎的该条微博,并回复“轮到我们自己做‘产品’的时候就才知道多闹心... 严重期待1+新机...”。让各种内幕更加扑朔迷离。莫非,一加手机真的要联手zealer中国做产品,欲做改变行业的事?

自媒体关键在于创造内容

无论多新的媒体,即便是形式上再新颖也离不开内容的支持,新媒体的新不是只看形式的,内容上的新比表面上的新更重要。从这个角度上,任何具有创新内容并且具备传播意义的形式都可以称为新媒体,并且可以具体到产品上,一部电影或者一部电视剧可以植入广告,一个综艺节目可以植入招聘信息,类似的节目还有很多。广播、电视及电影以前不算是媒体,因为初期与早期的电视剧及电影没有品牌植入的概念,但是现在不同,影视团队在制作的时候会招商引资,编剧们会在所以设定的场景中尽量加入品牌及产品,这样的影视内容也具备了传播属性,都可以定义为新媒体。

自媒体,写给谁看?

前段时间,搜狐公司从北京总部派来身份为“名人战略总监”的姚贞女士,到广州给我与另外两个在搜狐新闻客户端开有APP的所谓“名家”做“玩转搜狐自媒体”的培训。我在搜狐新闻客户端的APP名为“梦亦非”,内容包括实验小说、时尚观察、文化事件深度分析等,但我的订阅量很小,至今不足200人,而以如此小的影响面,搜狐方面会如此重视,给我们做培训,究竟是为什么?

自媒体,垂直是机会

关于自媒体的文章已经写过好几篇了,算是对这个话题小有研究和心得。但是,随着自媒体规模的越来越大,一句笼统的自媒体似乎不足以描述全部。就狭义论断,身处互联网圈的小伙伴们说的自媒体恐怕仅限于IT科技自媒体了,这是我们经常关注的,也是影响力最大的。但实际上,广义的自媒体也是分门别类的,有科技类,有美食类,有汽车类,有体育类,有宠物类等等诸多垂直细分领域。

自媒体姓“自”姓“媒体”?

自媒体好像成了气候,各路神仙都摇身一变成了“自媒体”,其实,多数只是开了个微信公众号或者找朋友开发了一个廉价的手机客户端,更多的是偶尔写篇文章在传统媒体或者网络媒体曝曝光。媒体是中介,与马路边卖房房地产中介的其实没什么大的本质区别,只是这是信息的中介,看起来体面,接触的人高端,自然就变成了高大上的身份,而媒体人在用笔墨、声音或者音像贩卖信息的过程中,需要很好的职业操守,否则,中介这个行业是很容易没有节操的。